Az illat segíthet emlékeznünk a múltra – de inspirálhat egy szebb jövőt is?

Nem tudok olyan parfümöt hordani, amelyben erős orgonajegyek találhatók. Engem túlságosan az otthonra emlékeztet a tavaszi és nyári hónapokban, amikor a kertünkben az orgonabokrok több méter magasra nőttek, és a levegő megtelt a puha, légies virágok illatával. Bármikor megérzem az illatát, azonnal honvágyam van – olyan időszak után, amikor a legnagyobb gondom az volt, hogy több szentjánosbogarat fogok, mint a bátyám.

A nosztalgia egyik legkínzóbb formája az olyan pillanatok utáni vágyódás, amelyekhez tudod, hogy nem térhetsz vissza.

Az illat szó szerint összeköt bennünket a múlttal

A szagló emlékek tudományán keresztül tudjuk, hogy az illat erősen kapcsolódik az emlékezéshez és a felidézéshez. Az illat szó szerint összeköt bennünket a múlttal.

Így működik: Az amygdala kritikus szerepet játszik a emlékek formálása, megtartása és felidézése 1 . Az amygdala az agy azon része is, amely a repülés vagy harc válaszáért felelős. A szagok közvetlenül kapcsolatba léphetnek az amygdalával, mivel a a szaglókéreg és az amygdala közvetlenül egymás mellett vannak 2 a homloklebenyben.

május 18. aláírja

A szomszédságnak evolúciós szempontból van értelme, mivel agyunknak gyors és egyszerű módszerekre van szüksége annak meghatározására, hogy környezetünk biztonságos-e vagy sem. Agyunk úgy fejlődött, hogy bizonyos illatokat a biztonság vagy a veszély érzésével társítson, így szükség esetén éberek lehetünk – vagy lazíthatunk, ha ismerős helyeken vagyunk. Mindez egy pillanat alatt megtörténik, még mielőtt az agy többi része képes lenne feldolgozni a többi érzékszervet.

A kutatások azt mutatják, hogy ez hogyan működik a való életben: Egy tanulmány például azt találta, hogy az illat képes gyorsabban és hatékonyabban javítja a memória felidézését, mint a nyelvi jelzések (és érdekes módon az illatokhoz kapcsolódó emlékek túlnyomórészt pozitívak voltak). Más kutatások azt mutatják, hogy a szagok által kiváltott emlékek, amelyek pozitív pillanatokhoz kapcsolódnak, képesek arra csökkenti a stresszt 3 .

Tehát az illat azon képessége, hogy a múltról víziókat idézzen elő, meglehetősen jól ismert. De mi lesz a jövővel? Segíthet-e az illat egy szebb jövőt inspirálni, amelyben jobban vigyázunk magunkra és a minket körülvevő természeti világra? Nos, egyes márkák így gondolják.

Az illat inspirálhat egy jobb, fenntarthatóbb jövőt?

Az éghajlati válság rajtunk van, és minden nap hatással van ránk, függetlenül attól, hogy látjuk-e vagy sem. Az illat- és szépségmárkák esetében a válság kettős. Az első az, hogy a szépségipar megdöbbentő mennyiségű szemetet hoz létre: legalábbis létrehoz 120 milliárd darab csomag évente , aminek szinte mindegyike hulladéklerakókba kerül, mivel a szépségápolási termékek kevesebb mint 10%-a kerül újrahasznosításra.

De a második fenyegető válság az, amelyről nem esik szó gyakran: az erőforrások elvesztése. A természetes világ az inspiráció forrása szinte minden termékösszetevő esetében (ez mind a laboratóriumi, mind a természetes eredetű összetevőkre igaz). És mi vagyunk pillanatnyilag veszít a biológiai sokféleségből . Azok az ökoszisztémák, amelyekhez flórájuk miatt fordultunk – abban a reményben, hogy egyedi kivonatokat találhatunk, amelyekkel a testeket ápolhatjuk – eltűnnek az éghajlatváltozásnak, a szennyezésnek és a hulladéknak köszönhetően.

A boticario -egy brazil székhelyű szépségipari konszern, amely számos más márkát felügyel, mint pl NativaSpa — arra törekedtek, hogy legújabb projektjükkel felhívják a figyelmet erre a kijózanító tényre, Kihalt . A brazil kreatív ügynökség készítette AlmapBBDO partnerségben Boticário Csoport Természetvédelmi Alapítvány (FGB) , Az Extinto egy illat, amely megragadja a mára szennyezett brazil öböl eredeti illatát.

Az öböl a Rio de Janeiro-i Guanabara-öböl, a második legnagyobb a brazil tengerparton. Egykor virágzó, buja természetes élőhely volt, de most naponta körülbelül 98 tonna hulladékot dobnak bele. ( Lásd még itt .)

Az Extinto az első az öt illatból álló kollekcióból, amely négy kontinenst fog át, és mindegyik megragadja a megtizedelt ökoszisztéma eredeti illatát. Az illat arra emlékeztet bennünket, amit már elveszítettünk, és mi a tét, ha tovább veszítünk. De még: Mit nyerhetnénk vissza, ha úgy döntenénk, hogy figyelmünket és cselekvésünket összpontosítjuk.

„Célunk, hogy az illatainkon keresztül felhívjuk a figyelmet ezeknek a természetes paradicsomoknak a törékenységére” – mondja Marcela De Masi, az O Boticário Brand és marketing ügyvezető igazgatója, megjegyezve, hogy ezek az illatok nem kereskedelmi projektek (azaz tömegközönség számára történő eladásra). , hanem inkább figyelemfelkeltő kampány. „Reméljük, hogy olyan érzékszervi élményt hozunk létre, amely meghaladja a környezeti tudatosság növelésének hagyományos módszereit. Úgy gondoljuk, hogy az illat erejének kihasználásával mélyebb érzelmi kapcsolatot ébreszthetünk a természettel, és arra ösztönözhetjük az embereket, hogy gondolkodjanak el bolygónk természeti csodáinak megőrzésében játszott szerepükön.”

Hogyan hozták létre az elveszett illatot?

Más illatgyártó cégek is kapcsolatot teremtettek az illat ereje és a fenntarthatóság között.

Például még 2014-ben az illatóriás Givaudan (aki jegyzeteket és ízeket készít parfüm- és élelmiszeripari cégek számára), művész Catherine Sarah Young , és kollektív Az Apocalypse Project olyan parfümkollekciót hozott létre, amely olyan illatokat idézett meg, amelyek a klímaváltozással eltűnhetnek. Úgy hívták Az Ephemeral Marvels parfümbolt , és olyan illatokat tartalmazott, mint a méz, a jég, a kávé és az eukaliptusz.

Vagy az új illatmárka Levegő , ami a megkötött CO2-ból Eau de Parfum-ot készít. Egy szabadalmaztatott technológiát használva, amely a káros CO2-t veszi fel és alakítja át szén-negatív alkohollá, ez a világ első szén-negatív parfümje.

Hazatalálni

Évről évre egyre több kár éri a bolygót: a hőmérséklet tovább emelkedik, óceánjaink műanyaggal bővülnek, a biológiai sokféleség megtizedelődik, és az éghajlati események katasztrófákba torkollnak.

Úgy érzem, valahányszor megnézem a híreket, arról szól a történet, hogy az üzem visszavonhatatlanul megváltozott, vagy egy újabb apokaliptikus határidő felé közeledünk. Tavaly volt a a rekord legforróbb 'egyértelmű különbséggel.' És figyelembe véve január és február egyben a legforróbbak is voltak, 2024 is hasonló pályát fog folytatni. Ami a biológiai sokféleséget illeti, a vadon élő állatok populációi igen elutasította 1970 óta csaknem 70%. Beavatkozás nélkül pedig az éves műanyaggyártás várható 22%-os növekedés 2024 és 2050 között.

De nem az éppen hírek és távoli helyek, amelyek emlékeztetnek arra, mi forog kockán. Az orgonavirág egyszerű, púderes illatára gondolok vissza.

Jelenleg New Yorkban élek, ahol nem vesznek körül olyan könnyen orgonabokrok, ami azt jelenti, hogy már több év telt el azóta, hogy megéreztem a virágzás illatát. De még abban a jövőben is, amikor a városi életből menekülök, otthont teremtek a természet közepette, és orgonabokrok kertet ültetek magamnak és minden leendő gyermeknek, egy elem hiányozhat: a szentjánosbogár.

A a rovarok populációja egyre fogy az elmúlt néhány évben szerte a világon. Ez a veszteség az éghajlatváltozás, a fény- és vízszennyezés, a peszticidhasználat és az élőhelyek pusztulása miatt következik be. Szakértők becslése szerint 3 szentjánosbogár-fajból 1 4 egyedül Észak-Amerikában fenyegeti a kihalás veszélyét. A gyermekkor egyik legegyszerűbb öröme, elveszett. És így az emlékek, amiket az orgona illatához kötök, pont azzá válhatnak: emlékek. Távoli, pótolhatatlan emlékek.

Az éghajlatváltozás küszöbön álló veszélyeinek felvázolásának egyik fő kihívása az, hogy túl nagynak tűnik ahhoz, hogy felfogjuk. De talán éppen ezért az illat a tökéletes médium arra, hogy emlékeztessen minket, mi forog kockán.

„A következmények szörnyűek, mivel a szennyezés világszerte veszélyezteti a természeti területek szépségét és eredeti illatát. Küldetésünk, hogy túllépjünk egy puszta illatkollekción, és globális ébresztőként szolgáljunk, kiemelve környezetünk megóvásának fontosságát, hogy a jövő nemzedékei is gyönyörködhessenek ezeknek a természeti paradicsomoknak a lényegében” – mondta De Masi.

Végül mindez a szaglószagok működésének tudományához nyúlik vissza: Az evolúciós szükségletek révén agyunk úgy fejlődött, hogy az illatot használja a veszély első azonosítójaként. Figyelmeztet bennünket, hogy éljünk – jóval azelőtt, hogy az agy tudatos része felfoghatná, mennyire fenyegető a helyzet valójában.

A szag azonban az első dolog, amely tudatja velünk, hogy biztonságban vagyunk – hogy otthon vagyunk.